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作者：林建煌 出版社：華泰文化 出版日期：2011年05月26日 語言：繁體中文 ISBN：9789574180240 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷學

top 本書特色　　一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容：本書有行銷理論的嚴肅內涵，亦有活潑且具啟發的實務應用。深度夠，內容完整。　　二、『單一觀念』與『理論系統』並重：本書結構嚴謹，特別注重建立正確的基本觀念，並強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。　　三、『本土案例』傳達『嚴肅理論』：本書採用大量的台灣本土範例來闡釋理論，內容涵蓋當前最熱門的行銷實務與話題，符合台灣社會的文化背景與需求。　　四、大量有趣個案與生動圖片：本書穿插達一百個實務個案，和九十餘幅的圖片，除呼應課文內容外，也有效闡釋理論內涵，使得學習更有輕鬆有趣。　　五、值得深思與討論的習題：每章均附有精心設計的習題，除了有助於激發讀者的理論思維外，並能練習將理論運動至實務，以發揮活學活用的效果。　　六、詳實的理論出處介紹：本書的重要理論和實務個案盡皆詳細標示出處，提供讀者未來進一步深度閱讀或研究的基礎。 作者簡介林建煌現職　　中央大學企業管理學系所特聘教授學歷　　國立政治大學企業管理博士經歷　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長　　中國西南交大管理學院顧問教授　　中國復旦大學管理學院客座教授　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理研究領域與專長　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理